| 一、加热棒市场概况 |
加热棒市场在经过导入期、发展期之后，逐步向成熟期转化。
从市场发展来看，市场的细分程度逐步提高，价格竞争日趋激烈；从市场供给看，市场规模呈上升趋势，市场增长率不断提高；从市场需求看，总体变化不大，但追求外观美观、个性化趋势逐渐抬头；从品牌结构看，市场集中度高，银声、佳宝、创星、闽江等大的品牌基本上占领大部分国内市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品层出不穷，广泛为市场所接受的是多功能产品， |
| 二、市场环境分析 |
| 当前我国加热棒市场的竞争主要表现在价格、品牌、产品包装、市场细分等方面
据闽江水族的夏经理介绍说：“国内加热棒市场在产品材料的选用、工艺的控制以及批量生产等方面都存在着较大的竞争。”这些方面在整体上便反映为价格的竞争。国内商品在高端市场除了本地产品外，还夹杂了部分国外产品，因此已经进入了某种程度的饱和，但中低端市场相对空白，因此，很多以次充好的产品趁机进入市场，更进一步引起了价格方面竞争。 |
| 三、加热棒消费分析 |
随着人民生活水平的进一步提高，加热棒已经由开始的高消费层次逐渐向中低层次转化。因为加热棒是水族箱的附属产品，而且又是相对的消耗品，所以国内的消费群体人数也在不断增加。
据广东振华电器有限公司的戴经理介绍说：“现在加热棒的产品结构基本上分为高端和大众化两种，像佳宝的2010市场上的反应良好，在针对防爆的功能以及使用上都比较方便，但是成本相对较高，这些成本高的原因主要反映在材料、温度、以及生产加工等方面，因此价格较高，这种就属于高档商品。而与之相反的一些针对大众化的产品，要求相对较低，因而在价格上比较有竞争力。” |
| 四、影响加热棒市场发展的主要因素 |
| 据广东振华电器的戴经理介绍说，现在的加热棒市场，除了部分专门从事加热棒生产的厂商之外，一些质量不好的产品在市场上以次充好，产品质量不合格的现象屡见不鲜。而旺通五金的陈经理也同时表示，国内的市场上小的厂家比较多，质量上无保证，价格偏低。这对市场产生了不小的冲击，而且这些小的厂家生产的产品质量很差。 |
| 五、加热棒市场发展攻略 |
| 从以上分析可知，产品升级是目前加热棒市场亟待解决的一个问题，如何使产品突破技术上的瓶颈，真正成为消费者的商品，是商家目前应突破的一大难关。而在产品升级的过程之中，首先要做到突出品牌差异化、加大研发创新力度、开拓新兴增值市场领域、适当扩展品种规格、实施战略联盟等措施，来保证产品升级的顺利实施。 |
